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成都春熙路命名80周年慶典活動(dòng)
作者：佚名 時(shí)間：2007-11-16 字體：[大] [中] [小]
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項(xiàng)目主體 成都市錦江區(qū)人民政府
策劃執(zhí)行 成都xx公共關(guān)系顧問(wèn)機(jī)構(gòu)
項(xiàng)目背景
1924年被命名的成都春熙路，歷經(jīng)80多年，號(hào)稱百年金街。從上世紀(jì)80年代改革開(kāi)放后，再現(xiàn)繁榮，與緊鄰的青年路一起，被譽(yù)為中國(guó)第四路、西部第一商業(yè)街、西部第一商家高地、成都金街的春熙路打進(jìn)該榜前三甲，僅次于香港銅鑼灣、上海南京路。
春熙路位于成都市中心，是一條歷史悠久，熱鬧繁華的商業(yè)街，外地人到成都來(lái)如果不逛逛春熙路，就好比到北京不去王府井，到上海不到南京路一樣令人遺憾。春熙路不僅是成都的時(shí)尚中心，更是美味小吃云集之所。
看歷史更要看發(fā)展，春熙路將來(lái)的發(fā)展何去何從？根據(jù)成都市政府的規(guī)劃，有關(guān)方面還將進(jìn)一步引進(jìn)各類資源，以增加活力，提升春熙路商業(yè)檔次，并通過(guò)在步行街內(nèi)開(kāi)展各類廣場(chǎng)文化活動(dòng)及精神文明建設(shè)工作，提高新春熙路的文化品位。
項(xiàng)目調(diào)研
優(yōu)勢(shì)
從80年前的富人天堂到現(xiàn)在的流行百貨聚集地，春熙路完成了從單一的商業(yè)街區(qū)到一個(gè)具有城際輻射力的商圈的裂變過(guò)程，春熙路代表著成都一種不老的商業(yè)脈動(dòng)，不但成為了本地人心目中獨(dú)一無(wú)二的“西南第一街”，也吸引了無(wú)數(shù)外地的觀光客慕名而來(lái)。
春熙路在成都市區(qū)的腹心地帶，是成都CBD的核心區(qū)所在，商貿(mào)業(yè)極為發(fā)達(dá)，是成都最具代表性、最繁華熱鬧的商業(yè)步行街，但它并不單單是一條商業(yè)步行街，同時(shí)也是成都市民的休閑文化中心，更是成都的城市標(biāo)志。
弱勢(shì)
成都城市改造的加快以春熙路為核心的春熙路商圈與以天府廣場(chǎng)為核心鹽市口商圈競(jìng)爭(zhēng)加劇，新商業(yè)格局的演義正在進(jìn)行中！
消費(fèi)客群?jiǎn)我弧I(yè)態(tài)分布不完整、商業(yè)服務(wù)配套及管理明顯滯后、商業(yè)物業(yè)開(kāi)發(fā)檔次偏低、品牌結(jié)構(gòu)不合理是春熙路面臨的五大弱勢(shì)；
與其他商業(yè)街相比，春熙路最大特色在于有著深厚的商貿(mào)傳統(tǒng)與商業(yè)文化，她已成為成都市著名的商業(yè)品牌、一張著名的城市名片。但是對(duì)于大家都熟悉的春熙路，更需要自己的品牌及標(biāo)識(shí)。
挑戰(zhàn)
如何在春熙路這個(gè)大眾所熟悉的環(huán)境中去建立新的品牌形象，并得以傳承開(kāi)去影響與帶動(dòng)周邊的市民；
如何應(yīng)用媒體對(duì)簡(jiǎn)單的信息進(jìn)行整合傳播也會(huì)存在一定的難度。
項(xiàng)目策劃
目標(biāo)受眾
直接目標(biāo)：成都市民及周邊城市市民；
間接目標(biāo)：四川各城媒體記者。
主要信息
1、 確立春熙路VI標(biāo)識(shí)，并對(duì)新的VI形象進(jìn)行推廣和展示。樹(shù)立其全新的品牌形象及發(fā)展方向，傳達(dá)商業(yè)與文化的完美結(jié)合，詮釋出百年春熙的品牌觀念，以獲得更大的社會(huì)效應(yīng)與知名度。
2、 百年發(fā)展，造就了春熙路嶄新的形象和定位；
3、 向大眾展示春熙路的發(fā)展符合城市的發(fā)展，是城市進(jìn)步的標(biāo)志，能體現(xiàn)品牌的年輕化。
公關(guān)目標(biāo)
1、 強(qiáng)化春熙路的品牌觀念，建立大眾喜歡的VI形象，
2、 讓公眾了解春熙路的品牌內(nèi)涵，擴(kuò)大其品牌的知名度；
3、 樹(shù)立春熙路不只是商業(yè)步行街同時(shí)也是城市休閑中心及城市標(biāo)志的品牌形象；
4、 整合媒介資源，建立良好的媒體關(guān)系，進(jìn)行多方的有效傳播。
公關(guān)策略
以推進(jìn)春熙路新的VI形象為契機(jī)，并對(duì)其形象進(jìn)行推廣通過(guò)對(duì)春熙路的百年展向世人講述春熙路的前世今生，而時(shí)尚成都2005—萬(wàn)人迎新嘉年華活動(dòng)讓人感受到的是成都的時(shí)尚與現(xiàn)代。以“狗年旺春熙”為主題的春熙路狗年迎新春慶典活動(dòng)更是讓春熙路的人氣急劇上升。通過(guò)對(duì)春熙路品牌形象的逐步強(qiáng)化，合理地應(yīng)用媒體傳播，全方位展現(xiàn)春熙路百年金街的品牌內(nèi)涵。同時(shí)，大力推廣春熙路全新的品牌定位，并引進(jìn)諸如雕塑、國(guó)際品牌店等現(xiàn)代化的元素以展示其品牌的年輕化。結(jié)合命名的周年慶典全方位地展示春熙路新的定位。抓住品牌核心價(jià)值，整合媒體資源進(jìn)行全面?zhèn)鞑�，從而讓品牌形象得以升華。
傳播策略
1、 以“征集春熙路VI”開(kāi)始，并分別對(duì)“金標(biāo)”征集、“金標(biāo)”評(píng)審、“金標(biāo)”制作揭幕三個(gè)階段逐步地進(jìn)行傳播；
2、 通過(guò)傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、信息媒體等進(jìn)行多渠道傳播，以成都為中心向周邊二級(jí)城市以及西部主要城市擴(kuò)散，形成全新的“社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)”；
3、 提煉春熙路品牌形象的核心傳播點(diǎn)，保持信息傳播的一致性。
項(xiàng)目執(zhí)行
慶典活動(dòng)以“征集春熙路VI”為起始點(diǎn)，吸引大眾關(guān)注，通過(guò)“百年春熙展”講述春熙路的發(fā)展歷史，“春熙路迎春大聯(lián)展”讓春熙路成了真正的不夜城，而“狗年旺春熙”春熙路狗年迎新春慶典活動(dòng)將整個(gè)活動(dòng)推向了高潮。
活動(dòng)之一
春熙路VI的征集、推廣
為給春熙路樹(shù)立一個(gè)全新的品牌形象，強(qiáng)化其品牌觀念，春熙路街道辦攜手成都宇修公關(guān)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，聯(lián)合成都晚報(bào)向全國(guó)征集春熙路“金街標(biāo)識(shí)”，“金標(biāo)”出爐分三個(gè)階段來(lái)完成。
第一階段：“金標(biāo)”征集階段，時(shí)間為12月5日至12月16日。參與設(shè)計(jì)以及熱心市民均有望獲獎(jiǎng)。
第二階段：“金標(biāo)”評(píng)審階段，時(shí)間為12月17日至12月19日。評(píng)審團(tuán)對(duì)作品進(jìn)行一一評(píng)審，最終確定獲獎(jiǎng)方案。除獲獎(jiǎng)?wù)咄�，參與投票(短信、網(wǎng)絡(luò)等方式)的市民也將獲得獎(jiǎng)品。
第三階段：“金標(biāo)”制作揭幕階段，時(shí)間為12月20日至12月24日。有關(guān)部門將對(duì)中標(biāo)的“金標(biāo)VI”進(jìn)行制作，并將設(shè)置在春熙路各個(gè)重要節(jié)點(diǎn)和出入口。
活動(dòng)之二
百年春熙展
以在春熙路舉辦《傳世春熙》圖片展和《我與春熙》照片展兩大展覽為起點(diǎn)，將“新舊撞擊”作為主線條，營(yíng)造整個(gè)春熙路“大舞臺(tái)”氛圍，把凸顯歷史新舊交融的元素與生生不息的商業(yè)氛圍相結(jié)合，充分演繹風(fēng)雅、時(shí)尚、華章、明日四大板塊主題理念，整合所有與之相關(guān)的元素，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛游弋于歷史的長(zhǎng)河中，淋漓盡致地表現(xiàn)春熙路80年來(lái)的風(fēng)風(fēng)雨雨。
借助春熙路上現(xiàn)存的古建筑，配合圖片展與照片展，開(kāi)展針對(duì)外地游客的“春熙一日游”慶典游覽活動(dòng)，散打評(píng)書的講解方式，把人們帶回到春熙路的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。
整個(gè)活動(dòng)通過(guò)“沉淀歷史-追憶春熙文化底蘊(yùn)、邂逅時(shí)尚-體驗(yàn)春熙潮流前線、生生不息-放飛春熙夢(mèng)想翅膀” 向大眾展現(xiàn)春熙路百年發(fā)展的歷史。
活動(dòng)之三
“時(shí)尚成都2005——萬(wàn)人迎新嘉年華”活動(dòng)
為了給成都市民營(yíng)造一個(gè)祥和、喜慶、歡樂(lè)的新年氛圍，營(yíng)造“最佳商務(wù)城市”，以體現(xiàn)成都的現(xiàn)代、時(shí)尚、文化、品質(zhì)形象，以通宵購(gòu)物為主線，一系列娛樂(lè)、公益活動(dòng)配合，吸引消費(fèi)者參與。從2005年12月24日至2006年1月3日，在春熙路舉行了為期11天的“春熙路迎春大聯(lián)展”，106戶大、中型商家將展開(kāi)一系列豐富多彩的夜間展覽活動(dòng)。并在新年到來(lái)之際，市領(lǐng)導(dǎo)與市民共同敲響建國(guó)以來(lái)成都市的首次新年鐘聲。悠揚(yáng)的鐘聲祈禱著國(guó)家繁榮昌盛，人民幸福安康。在此期間，春熙路各商家的營(yíng)業(yè)時(shí)間將延長(zhǎng)至晚上11時(shí)。特別是12月31日，整個(gè)春熙路商家的營(yíng)業(yè)時(shí)間將延長(zhǎng)至新年元月1日凌晨2時(shí)。活動(dòng)期間，商場(chǎng)會(huì)給予更低的折扣，周圍商家、酒店都將全力配合，更大限度的刺激消費(fèi)，不同程度的延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間,將購(gòu)物系列活動(dòng)推向高潮。春熙路步行街成為真正的“不夜城”以及成都市民喜迎新年的歡樂(lè)海洋。
活動(dòng)之四
春熙旺旺—狗年旺春熙
為配合迎新活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)春熙商圈各類型主體之間的有效溝通，引發(fā)本地乃至全國(guó)媒體大面積報(bào)道，打造迎新活動(dòng)在時(shí)間和空間上的商業(yè)價(jià)值，全面提升春熙路的品牌價(jià)值。為此，成都市錦江區(qū)人民政聯(lián)合成都宇修公共關(guān)系顧問(wèn)機(jī)構(gòu)從2006年1月26日至1月31日開(kāi)始，歷時(shí)六天，以“狗年旺春熙”為主題拉開(kāi)春熙路狗年迎新春慶典活動(dòng)的序幕。由《愛(ài)心狗崽隊(duì)》大型愛(ài)心捐助活動(dòng)、《誰(shuí)與爭(zhēng)峰》2005首屆春熙路機(jī)器狗PK大賽、《春熙一家狗》2005首屆春熙路網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)Flash大賽、《狗娃鬧春》成都狗娃才藝競(jìng)技場(chǎng)組成。以大量豐富多彩、市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝演出為媒，如：傳統(tǒng)的舞龍舞獅、皮影戲、雜技、旺狗拜年等活動(dòng)，竭力營(yíng)造出丙戌狗年歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍，讓所有來(lái)到春熙路的人們感受到狗年新春 “一旺百旺”的新年祝福與展望未來(lái)，播種希望，倡導(dǎo)和諧互助的新城市風(fēng)尚。
項(xiàng)目評(píng)估
本次慶典活動(dòng)場(chǎng)面盛大喜慶，內(nèi)容豐富，同時(shí)對(duì)各類型活動(dòng)的設(shè)計(jì)以及逐步推進(jìn)，順利取得了多方的共贏。
完成了對(duì)春熙路VI的征集工作，使春熙路的品牌內(nèi)涵得到了全新的定位與詮釋，傳播春熙路獨(dú)步西南的品牌價(jià)值和生生不息的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，并在公眾中樹(shù)立了良好的品牌形象。通過(guò)精心策劃的諸多亮點(diǎn)事件的實(shí)施，引發(fā)了本地乃至全國(guó)媒體大面積的報(bào)道，為春熙路步行街在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力與知名度奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。春熙路城市休閑中心的形象得到了更多的體現(xiàn)，同時(shí)更加奠定了春熙路在成都商業(yè)中不可替代的核心作用與城市發(fā)展水平的反映窗口，彰顯了“構(gòu)建和諧社會(huì)、營(yíng)造盛世氛圍”的理念，同時(shí)，促進(jìn)了成都經(jīng)濟(jì)的快速、持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。